金鶴大米包裝設計

快速形成品牌影響力

包裝設計項目背景:

“金鶴”是黑龍江齊齊哈爾市最大的糧食生產企業-和美泰富集團的袋裝大米品牌,現通過品牌戰略梳理,計劃進駐上海等一二線城市主流渠道,并通過大面積陳列形成區別于其他品牌的終端形象,配合其他營銷動作,跳脫出傳統“雜牌”的終端打發,快速形成品牌影響力。
基于大米行業消費特點,產品包裝對消費者的品牌和產品選擇影響巨大,是大米品牌建設的重中之重。根據金鶴戰略規劃,需具備一套區別與其他品牌、具備極強的品牌感和系列感、 具備一定創新性,但又符合渠道消費特征、利于促進銷售的包裝設計。

品牌主要特色:

金鶴品牌的主力產品均來自黑龍江原產地,產地具備以下特色與優勢
1)世界三大黑土帶之一的嫩江中游平原
2)擁有扎龍自然保護區-丹頂鶴之鄉
3)全國唯一的寒地溫水水稻種植區

產品投放渠道:

一線城市的 BC 類連鎖商超,如上海聯華、華聯等貼近大眾生活區的中型商超。

產品價格及目標人群:

各品種價格在 3.5 元-7 元不等,含大眾消費主力價位及中高端價位。 總體針對大眾消費群體,為一般消費能力的普通居民購買。

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