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武漢創意包裝設計

武漢創意包裝設計我們將會看到,創意終獲成功的案例雖然包羅萬象,但大多體現出相同的主題和相同的特性。我們基于奇普所做的研究,綜合數十位民俗學者、心理學家、教育研究員、政治學家和諺語搜集者的學術成果,得出這條結論:具有黏性的創意,往往也具有某些關鍵特征。我們不想夸大其辭,黏性創意并沒有“公式”可言,但這些共同特性使之更容易獲得成功。
武漢創意包裝設計
這就好比討論杰出的籃球運動員所具有的特征一樣。可以肯定的是,任何一位優秀球員都有自身的一套特質,像是身高、速度、敏捷度、力度和球場感等。不過,并非兼具每項特質的人才能成為偉大的球員:有些人身高不足1.8米,而且骨瘦如柴,照樣可以是出色的后衛。另外,具備多項特質的人也未必就能出類拔萃:毫無疑問,很多2.1米以上的高個子動作又慢又笨。但很明顯,如果你在自家附近的球場上打籃球,并且得從陌生人里挑隊友,你大概更可能把賭注押在身高2米有余的家伙身上。
 
觀點傳播的成功也異曲同工。與之類似,我們能學會的一樣技能是如何發掘觀點中的“天賦異稟”者,就好比那位2.1米高的陌生球員。本書稍后將談到賽百味(Subway)公司的品牌宣傳活動,主角是超胖的大學生賈里德,堅持每天吃賽百味三明治后體重減輕了200多磅。這場廣告攻勢大獲全勝。創意并非出自麥迪遜大道上那些知名廣告公司之手,而是源自一家加盟店老板善于發現動人故事的敏銳嗅覺。
 
不過我們跟籃球隊員的類比到此為止:在創意領域,我們可以根據需要對球員進行基因改造。我們能夠以提升黏性為目標,創造出特定的創意。
我們仔細研究了數百條具有黏性的創意,并反復看到六項原則在發揮作用。

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