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長沙產品包裝設計公司

長沙產品包裝設計公司在我寫這本書的時候,就已經有許多關于講故事或者如何把廣告轉化為故事的方法了。我需要強調的是,故事結構或者故事組織的方式可以增強品牌吸引力。這更像是作家通過寫小說來傳遞重要的信息,而不是銷售人員在完成銷售配額。
雖然,講故事的技巧充滿創意就會有力地傳達出好的情節,但是考慮到某些媒介的限制,這些技巧并不能總是奏效。即使有可能的話,也很難將一個精彩故事的開端、發展和結局完整地呈現在一個7個字的廣告牌上或是一個15秒的廣告里。與此不同的是,借助故事思維人們把品牌看作故事,并運用和作家相似的寫作技巧來構建故事的開頭部分。具體來說,就是要在講述之前,確立品牌故事的定義。因此,本書并不會給你建議,告訴你是應該使用第一人稱還是應該第三人稱,也不會探討倒敘的用法,或是如何制造懸念,構成諷刺。即使你不會這些技巧,當你用上我們所說的這個方法,無論是需要講述故事、提供演示、運用視覺隱喻還是任何其他傳播手段,它都會助你一臂之力,提供一個恰當的、最具創意的方法。
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這種方法借助故事的構成方式,并將其應用到品牌思維當中。就像前面講過的,這是一個有計劃的籌劃過程,鼓勵你把品牌看作是由鮮明豐滿的人物、情節和主題構成的故事。借此,你將會掌握一種行之有效的方式來組織并簡化你的想法。它將幫助你依照真正想要實現的目標,規劃出一個更美好的前景,而不是異想天開,并且幫助你更有效地與人交流,你的想法會更好地被理解。同時更大程度上地理解和你的品牌相關的每一個人,這些都能更好地提高品牌效應。
把品牌看作故事,首先你要清楚地知道什么是故事。我發現,這并不像聽起來那么簡單。我們每天都在觀察、聆聽、講述故事。我們都知道什么是故事,對嗎?但是你會發現,在不同的定義之間選擇出什么才是真正的故事,既是困難也是挑戰。

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