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長沙品牌包裝設計

長沙品牌包裝設計從相反的角度考慮也會有一定的幫助。你會看到很多故事思維都是從反面考慮的。通過仔細觀察那些遲早會用上的小玩意兒,你發現最終不得不放棄一些東西像橡皮泥領帶保護劑、鞋的內增高、那種能讓你在飛機上小憩的時候用到的理想物品諸如小啤酒桶大小的大腿枕。(有人會真正用到這些東西嗎?)
長沙品牌包裝設計
如果一個廣告宣稱“偉大的上帝,這有一個更好的陷阱” 。這很可能就不是一個故事思維。這些廣告是專門針對產品功能的,而不考慮品牌,或者僅僅是以故事的形式出現,都是只有情節沒有主題。故事思維除了給出問題的唯一解決辦法之外,它也鼓勵人們去相信產品之外更多的東西。“非同凡想”“盡管去做”“探索永不止步”,這些是經典的故事思維的主題。品牌的創造者除了交流他們強烈贊同的理念或者價值觀之外,還解釋了為什么在利益驅使之下這個品牌依然能夠存在。他們信心滿滿地提供了一種產品代表的品牌,跟其他產品支撐的品牌一樣,這實際上只是一個更好的陷阱。
除了能夠提出主張之外,故事思維也催生動機,一個品牌有容易區分的和有報道價值的主張是一件好事。需要銘記在心的是,一種沒有動機的主張就像一輛沒有引擎的車。人們想知道為什么他們應該從你這買東西,正如他們想知道他們買的是什么一樣迫切。
講故事是一種非常有效的方法,它能讓你了解到你解決的問題,故事思維也能做到這一點,但是它能深入到核心解釋為什么你的品牌能夠存在。
把品牌看作故事
在關于故事的力量的書籍中,你會發現安妮特·西蒙斯寫的《說故事的力量:激勵、影響與說服的最佳工具》[插圖]。這本書補充說明了最新探索出的講故事的重要性,此外,還貢獻了一句名言,讓我可以懸掛在書桌上方。這句話就是:“用故事包裝事實是一種強大的力量,能夠為人們打開心靈之門,傳遞真相。”
這則引言闡明了故事最重要的一個目的:包裝事實,使你要講述的事實更加真實。故事并沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受。相反,它邀請我們去思考,去感受自己的內心。這就解釋了為什么我在處理“最后的國家銀行”的案例時會如此順利。當時,我被要求向管理層陳述銀行未來儲戶的想法和感受,并且依此去構思一個傳統的創意提案。但我并沒有用一兩句事實來描述他們的潛在客戶,而是再現了這個目標,并邀請銀行的管理者們來看他們未來的客戶將會是誰。
許多成功的品牌都借鑒了安妮特·西蒙斯所提到的“包裝事實”原則。一些優秀的品牌,像哈雷戴維森、迪士尼、樂斯菲斯等,不僅僅依靠事實來讓人了解產品,還極其重視“包裝產品”。尤其是,他們會把產品宣言包裝成自己所支持的重大事業來推廣,讓人們能夠認同這種人生目標。哈雷崇尚自由的生活,迪士尼崇尚魔法的樂趣,而對于樂斯菲斯來說,探索永無止境。因此,當我們在某種程度上認同了這些品牌的目標時,相對地,會更愿意接受廣告商的自吹自擂。
講故事的作用之一就是創造出了一種適用于所有品牌的擴散方法。當我們選擇開某個品牌的轎車,喝某個品牌的啤酒,或是用某個品牌的牙膏時,也是在某種程度上認可這些品牌所承諾的功效。但是,最終能夠贏得顧客忠誠度和喜愛的品牌一定是經過包裝后得到顧客認同的品牌。
所有的品牌都有潛力做得更好,而不是單純地解決功能性的問題。如果我們能把品牌看作故事,我們便不只是在尋找買家,而是在尋找相信這些故事的人。他們會通過T恤衫、保險杠上的貼紙以及像文身一樣永久性的事物來為他們所喜愛的品牌布道。當然,我不會在棒球帽上寫上字來宣傳我與“魅力”牌衛生紙的聯系,但即便是非常私人化的衛生紙品牌的選擇,也能彰顯出我的個性。

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